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文 | BT财经数据通据每日经济新闻报道，知名女性内衣品牌维多利亚的秘密（下文简称维密）股价下跌超30%，门店持续关闭回忆起维密的巅峰时期，仿佛昨日重现2003年，维密年销售额高达28亿美元，全球超过1000家门店，平均每分钟就能卖出600件内衣。
那时的维密，无疑是内衣界的王者，美国内衣市场30%的份额都被它牢牢占据然而，时过境迁，维密似乎迷失了方向近日公布的2024年第一季度财报，犹如一盆冷水浇在了所有维密粉丝和投资者的头上截至2024年5月4日，维密归母净利润竟然为负的364.2万美元，相较于2023年同期的72.5万美元，这下滑的幅度简直令人咋舌。
随着业绩的惨淡，维密的股价也如同断崖式跳水，从今年2月中旬至今，股价已经跌超30%这不仅仅是数字的下滑，更是维密品牌价值和市场地位的严重削弱为了赢得中国消费者的心，维密可谓使出了浑身解数它采取了促销降价、强化电商渠道以及增加中国演员代言人的方式。
从超模到演员杨幂、田曦薇，再到邀请杨天真成为品牌挚友，维密试图通过这些中国面孔来拉近与中国消费者的距离然而，现实却给了维密一个响亮的耳光尽管维密在努力调整策略、降低价格、强化营销，但这些举措似乎并未能扭转颓势。
据第三方数据平台消息，自2021年以来，维密文胸类产品均价不断走低，下降了约20%在各电商平台旗舰店，维密也在打折促销，但消费者似乎并不买账近期中国网购平台的女性内衣类热销榜前20名中，竟然未见维密身影。
这不禁让人唏嘘不已那个曾经风光无限的维密，如今却沦落到如此境地它的困境并非一日之寒，而是多年来品牌策略、市场定位、产品质量等多方面问题的积累这一切的一切，都让人不禁要问：维密，你究竟怎么了？维密的困境在时尚界，维多利亚的秘密曾经是一个不可磨灭的传奇。
它代表着“完美的女性、魅力无限”，通过火遍全球的“维密大秀”，一度站在女性内衣赛道的巅峰，傲视群雄然而，如今的维密，却似乎陷入了前所未有的困境 回溯维密的辉煌岁月，每一个数字都闪耀着耀眼的光芒2003年，维密年销售额高达28亿美元，全球门店超过1000家；到了2009年，平均每分钟便能卖出600件内衣。
巅峰时期，维密在美国内衣市场的份额高达30%，是无可争议的市场霸主 然而，时尚的风向总是瞬息万变随着时代的变迁，女性穿着打扮的风潮也在悄然改变维密一成不变的品牌宣传，似乎逐渐与消费者的审美观念脱节曾经，维密发布的一则平面广告引起了轩然大波。
画面中，10名好身材模特穿着品牌内衣一字排开，配文“The Perfect Body（完美身材）”这一广告不仅未能引起消费者的共鸣，反而激起了网友们的强烈不满他们纷纷表示，高矮胖瘦各种身材都是完美，维密所宣扬的美女标准已经不再符合现代女性的审美观念。
这场风波，似乎预示着维密品牌危机的来临2018年，维密大秀的收视率创下了历史新低；到了2019年，维密大秀更是宣布停办与此同时，维密在美国大本营的业绩也受到了严重影响2020年，维密母公司L Brands宣布永久关闭位于北美的250家店铺；2021年，维密被母公司L Brands剥离，并独立上市。
然而，这些举措似乎并未能挽救维密的颓势 维密2024财年第一季度财报的公布，更是让投资者们感到震惊在这份财报中，净收入较上年同期下跌了59%，归母净利润更是达到了-364.2万美元的亏损维密首席执行官马丁·沃特斯在财报电话会议中表示，预计2024财年第二季度销售额将较上年同期下降个位数范围，而整个2024财年的销售额预计约为60亿美元，较2023财年下降个位数。
随着业绩的下滑，维密的股价也一路跳水从今年2月中旬至今，股价已经跌超30%这一跌幅不仅让投资者们损失惨重，也让维密的品牌形象受到了严重损害 面对困境，维密试图通过改变策略来挽回颓势它开始将目光投向了中国市场，这个仅次于美国市场的全球第二大市场。
目前，中国已经开设了70家维密门店为了赢得中国消费者的心，维密采取了促销降价、强化电商渠道以及增加中国演员代言人的方式 然而，这些举措似乎并未能改变维密的困境 根据第三方数据平台魔分析的数据，自2021年以来，维密文胸类产品的均价不断走低，下降了约20%。
在各电商平台旗舰店，维密也在疯狂打折促销然而，即使如此，消费者们似乎并不买账据网购平台近期榜单统计，高居女性内衣类热销榜前20名中，并未见到维密的身影 如今的维密，似乎已经陷入了无法自拔的困境它曾经的辉煌和荣光已经一去不复返，留下的只有一片黯淡和迷茫。
在这个快速变化的时代里，维密是否能够找到新的出路，重新站在时尚界的巅峰呢？这仍然是一个未知数 曾经的维密如日中天维密不仅是女性魅力的象征，更是全球内衣市场的领军者这个诞生于1977年的美国连锁女性内衣品牌，以其独特的品牌理念和创意营销，书写了一段传奇的篇章。
维密的诞生，源于一个温馨的故事1977年，美国人罗伊·雷蒙德在一次为妻子选购内衣的尴尬经历中，萌生了创办一个专门为男性提供舒适选购环境内衣店的想法他深知，对于很多男性来说，在商场里为伴侣挑选内衣是一件既尴尬又困难的事情。
于是，维密应运而生，它以其独特的“男士选购专区”和“成套内衣款式”的选购方式，迅速赢得了市场的青睐男士们可以在这里轻松地为伴侣挑选到合适的内衣，而无需担心尴尬和困惑然而，维密的成功并不仅仅是因为它解决了男性选购内衣的尴尬问题。
更重要的是，它以其独特的品牌理念和创意营销，将内衣这一日常用品打造成了时尚界的宠儿维密深知，内衣不仅仅是女性的日常穿着用品，更是展现女性魅力和自信的重要载体因此，它不断推陈出新，设计出各种款式新颖、性感迷人的内衣产品，让女性们在穿着中感受到自信和魅力。
而维密最为人熟知的，莫过于它举办的“维密大秀”这场备受瞩目的时尚盛宴，不仅展示了维密品牌的独特魅力，更为全球的时尚爱好者们带来了一场视觉盛宴自1999年起，维密大秀便成为了备受关注的时尚活动每年的大秀上，都会有一批身着维密性感内衣的模特儿在舞台上走秀，她们用优美的身姿和自信的笑容，诠释着维密品牌的时尚理念和女性魅力。
这些模特儿，被称为“维密天使”，她们不仅是维密品牌的代言人，更是全球时尚界的璀璨明星维密大秀的成功，不仅让维密品牌名声大噪，更为维密天使们带来了极高的商业价值成为维密天使的模特儿们，不仅可以获得丰厚的代言费和广告收入，更可以在全球范围内展示自己的才华和魅力。
因此，每年都有无数的模特儿们梦想着能够成为维密天使的一员除了维密大秀和维密天使外，维密还在营销方面不断创新它通过与知名设计师合作、推出限量版产品、举办主题派对等方式，不断吸引着消费者的眼球同时，维密还积极拓展海外市场，将品牌的影响力扩展到了全球各地。
在维密的巅峰时期，它的业绩堪称辉煌早在2003年，维密的年销售额就已经高达28亿美元；到了2009年，更是创下了每分钟卖出600件内衣的惊人纪录这一系列的数字，不仅证明了维密品牌的强大实力和市场号召力，更彰显了它在全球内衣市场中的领军地位。
然而，时尚界的风云变幻总是让人难以预测如今的维密已经不再是当年的那个如日中天的品牌了维密的困境比想象中更严重维密似乎正步入生死边缘 从取消备受瞩目的维密秀，到在北美和英国的大规模关店，再到财报中惊人的亏损数字，维密的困境比我们想象的更为严重。
2019年，维密母公司L Brands的首席财务官在媒体电话会上宣布了一个令人震惊的消息：由于收视率逐年下滑和外界对该活动的强烈反对，2019年的维密秀将取消这无疑是维密品牌历史上的一个转折点曾几何时，维密秀是时尚界的盛事，模特们身着性感内衣在舞台上走秀，吸引了全球的目光。
然而，如今这一传统盛事却黯然失色，成为了维密困境的缩影 紧接着，维密的业绩也开始下滑 2019年11月21日，L Brands发布了Q3业绩报，显示其净销售额同比下降了4%，净亏损同比扩大这一消息让投资者们对维密的未来充满了担忧。
到了2020年，维密的困境进一步加剧 5月，维密母公司宣布计划在北美永久关闭约250家门店这一举措无疑是对维密品牌的一次重大打击与此同时，维密在英国的分公司也进入了破产清算阶段，其在英国开设的25家门店自疫情开始便一直处于关闭状态。
进入2024年，维密的困境依旧没有好转的迹象 6月，维密发布了一季报，财报显示其一季度净亏损达到了400万美元，总营收也从去年同期的14.1亿美元下滑至13.6亿美元这一数字让人们对维密的未来更加担忧。
更令人担忧的是，维密在美国的门店正在持续关闭 财报显示，预计到今年年末，店铺数将减少24至28家这意味着维密在本土市场的份额将进一步缩减，品牌的影响力也将逐渐减弱 为了挽救颓势，维密试图抓住中国市场这一救命稻草。
中国作为维密的全球第二大市场，拥有巨大的消费潜力 早在2015年，维密就在上海开设了中国内地首家门店，并在2016年正式上线了线上旗舰店然而，尽管维密在中国市场投入了大量资源，但销售情况却并不理想 为了吸引中国消费者，维密邀请了杨幂、田曦薇等知名女星担任品牌代言人，并在2021年邀请了中国知名的经纪人杨天真担任品牌挚友。
这些举措无疑提升了维密在中国市场的知名度，但销售情况并未有明显好转据网购平台近期榜单统计，目前女性内衣类热销榜前20名中，并没有维密的身影 品牌代言人的转变也反映出维密在市场策略上的调整从名模到演员，维密试图通过多元化的代言人吸引更多消费者。
然而，这种策略似乎并未奏效消费者们对维密品牌的认知已经发生了改变，他们更关注产品的质量和舒适度，而非仅仅追求品牌效应 此外，维密在产品设计和创新上的不足或是导致其业绩下滑的重要原因现代女性更倾向于选择符合自身需求和舒适度的产品，而维密在这方面显然没有跟上时代的步伐。
同时，维密在市场定位上也存在偏差，过于依赖性感风格的产品，而忽视了其他潜在市场的需求 维密的困境比想象中更为严重从取消维密秀到大规模关店，再到财报中的惊人亏损数字，维密似乎已经步入了生死边缘如果维密不能及时调整市场策略、提升产品质量和创新力度，那么它很可能会成为时尚界的一个悲剧。
